Lidl超市试图打破“高尔夫球是富人运动”这一刻板印象

Lidl超市试图打破“高尔夫球是富人运动”这一刻板印象

巴黎7月24日电(遥远)Lidl超市希望通过提供一系列低成本的高尔夫球运动产品,使更多的人能够体验这项运动,使这项原本昂贵的体育运动逐渐变成平动。

Lidl超市在继续推进它的“民主化”事业。该超市不仅提供鱼子酱或生鱼片等“贵族”菜肴,还出售物美价廉的钢琴。现在,这家德国折扣超市盯上了富人最喜欢的运动:高尔夫。

7月22日(星期四),Lidl开始以非常便宜的价格出售一系列高尔夫周边产品。一个高尔夫包119欧元(此前最便宜的价格大概为200欧元)、一辆高尔夫球车90欧元、三个高尔夫球13欧元、保罗衫13欧元、鞋子22欧元。

但是,并不是所有的1600家门店都会销售这些产品,仅有260家门店中有货,主要集中在巴黎地区、罗纳省(Rhône)以及上萨瓦省(Haute-Savoie)。这些地区生活水平较高、高尔夫球场也较多。

实际上,去年7月7日,Lidl在比利时就曾推出过类似的产品,当时的销量非常好。

“近年来,高尔夫运动越来越受欢迎,新冠病毒并没有改变这种趋势。”Lidl比利时公司发言人朱利安·瓦蒂厄(Julien Wathieu)在Flair网站上说。“几年前,我们就出售过CRIVIT品牌的高尔夫球杆,这些球杆很快就卖完了。这说明人们对高尔夫球运动负担得起,对相关产品也有需求。”

据悉,这些高尔夫系列产品由德国Lidl设计,生产过程由专业的高尔夫产品生产厂商严格监督。

高尔夫一直被认为是一种富人的运动,在法国很难真正实现平民化。根据INSEE的数据, 20%的高尔夫球手年收入超过6万欧元,他们每年为这项运动做出的预算为600欧元,而在法国,年收入超过6万欧元的人仅占法国总人口的5%。

除了价格高昂的设备,每年的注册费(最低1000欧元)和初学者所需的私人课程(每小时30至50欧元)都阻碍了这项运动的发展。尽管像Bluegreen或Ugolf这样的机构为初学者提供了更实惠的课程,而且现在很多高尔夫球场都不需要注册费,但这项运动还是仅属于少数人。

2020年,法国的失业人数略低于40.3万人,而10年前为41.8万人,这是相当特殊的一年,此前失业人数都在小幅增长,但是去年有所下降。

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